中国直销产品排行榜前十名(中国的直销产品排行榜)

来源|《知识经济》

作者|孙文杰

新型冠状病毒疫情防控常态化，健康理念全面渗透到人们生活中，多元化、个性化的健康需求日益显现。80后至00后已成为消费主力军。新消费理念、懒人经济成为主流。新兴消费者对“健康”和“美丽”的追求，带动了医疗保健“多元化”、“精准”、“快速”的趋势。在保健品行业，这种趋势越来越明显。

多样化、超便捷、好喝、好看、功能齐全的保健品已成为年轻人热衷的时尚保健方式。如何抓住互联网时代新消费群体不断变化的心，纵观2021年中国直销行业新品，《知识经济》总结了十大趋势。

01

精准营养

随着时代的发展和科技的进步，消费者的健康意识逐渐增强，多样化、个性化的健康需求日益显现。遗传学、大数据技术、多组学等科学方法的广泛应用，为“私人定制”个性化营养摄入提供了有效参考数据，“精准营养”成为焦点。

2021年，安利推出“小安营养师微信小程序”，基于健康大数据和人工智能算法进行人群细分，为青少年、孕妇、上班族、中老年人、慢性病等提供定制化解决方案以及其他客户，包括个性化的产品推荐、相应的锻炼计划、生活方式建议等，为消费者的健康生活提供全面的服务。玫琳凯发起“爱，用美连接——美容顾问服务挑战赛”，完成100万次一对一服务连接，为顾客提供个性化精准护肤方案。同时，还升级了定制化的“客户管理数字化平台”。此外，为满足大众的个性化需求，阳光公司推出了“五方减压养生计划”等50余项健康养生项目；天然阳光率先在北美市场推出新方案——，为消费者提供定制化的健康套餐……精准营养正在成为健康新趋势。

02

以植物为基础

燕麦奶、植物鸡块……植物食品已经悄然走上了居民的餐桌。饮食观念的转变、素食文化的兴起、环境保护等引起“植物性”的关注。可以说是近年来食品、保健品行业的热词。

2021年6月，三胜利用全球首创质构重组技术，创新研发集功能性与趣味性为一体的功能性肽颗粒，推出新版金肽颗粒肽奶，满足人们营养、健康、安全的轻餐。它满足了社会主义消费的新要求，为素食者和乳糖不耐症人群提供了新的营养选择。

植物基代表了循环经济和绿色发展的要求。康宝莱全球董事长兼首席执行官约翰·阿格武诺比(JohnAgwunobi)于2021年11月发布文件，强调康宝莱致力于支持实现联合国可持续发展目标(UNSDG)，植物基原材料对于可持续未来至关重要。这一点很重要。

此外，完美院士工作站正在致力于建立“特定蛋白质靶标的食品源植物源天然产物活性预测数据库”。该数据库可以智能预测和筛选适合市场需求的植物类别，有助于提升企业产品的核心竞争力。

03

中草药

中医药在COVID-19疫情防控中的突出作用，让公众更深入地了解中医药对健康和免疫的影响。后疫情时代，中医药相关保健品面临发展机遇。2021年，直销企业将瞄准市场，加快中草药产品研发，走上产学研深度融合之路。

2021年初，无限极顺利完成与中国中医科学院中药资源中心的续约，将继续携手开展中草药领域的相关研究。5月，葆婴与北京中医药大学签署战略合作，探索中医补气科学评价标准，以中医理念打造新型保健品，开发适合不同体质人群的精准营养食品。身体素质。深入战略合作。8月，春芝堂与上海中医药大学达成共建战略协议，就继续深入合作、建立优势互补、资源共享的长效机制达成共识。

04

益生菌

22株细菌搭乘神舟十二号飞船飞入太空，让益生菌的概念在外太空流行开来。随着生物技术的进步和发展，我国益生菌产业取得了巨大突破。事实上，益生菌维持微生态平衡、有益健康的理念早已深入人心。

在益生菌微生态研究领域，对肠道健康的关注依然位居首位。2021年，直销行业也推出了以完美翠艳为代表的诸多产品？益生菌固体饮料和天然阳光400亿+益生菌固体饮料。此类新产品。

益生菌的研究和应用在免疫系统改善、女性健康、皮肤健康等方面也不断深入。康美发布薇沁贝舒饮益生菌抗菌凝胶，主打女性个人护理产品。“微生态护肤”概念应运而生，新时代公司推出了首款具有皮肤微生态概念的全新护肤品————蓝萃系列。弗雷达将肠道微生态研究成果和产品应用经验融入化妆品创新，打造专注微生态护肤的“艾尔博士”品牌。随着益生菌越来越多的健康功能研究和认识的深入，益生菌产品将不断提供更多的健康解决方案。

05

体重管理

你胖了十斤吗？受新型冠状病毒疫情防控影响，“宅在家里”已成为新常态。后疫情时代如何管理体重已成为亟待解决的问题。在减肥潮流兴起的同时，消费者也在寻求更健康的减肥方式。越来越多对体重管理有要求的年轻人开始追求天然、安全、有效的产品和减肥方法。

科学配比的减肥代餐一直是直销行业的畅销产品。除了康宝莱奶昔、恒基精准体重管理产品持续热销外，2021年各企业在减肥领域各显“绝活”、推陈出新。3月，葆婴推出全新清盈99组合产品，清盈99体重管理大赛强势回归。安利纽崔莱打造营养瘦身俱乐部，同时推出全新纽崔莱LeFiber植物营养蛋白饮料。“5.11腰淋浴节”激发了大众科学减肥、健康生活的热情。新时代，悦心火健康体重管理活动全面启动，旺扎新品——“倍然”在线体重管理工具全新升级。健康减肥市场发展迅速，产品和服务体系趋于多元化，线上化、大数据应用趋势明显。

06

国潮

越来越多的年轻人将“国潮”视为追求自我表达和时尚态度的新形式。差异化的产品体验和独特的文化内涵影响着新一代消费者的决策。“民族风暴”悄然刮起，成为一股不可小觑的力量。

得年轻人者得天下，锁定“国潮”新消费赛道，成为直销企业吸引新一代消费者的集团战略。新时代，隆力奇传承中华养生文化，扛起“民族品牌”旗帜，推广优质国货；三生立足振兴中医药文化，弘扬养生新国粹。2021年，从包装、设计、到促销理念等，强调国潮和风格，实现品牌升级，以“品质国货”的态度实现品牌与消费者的链接。

中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等无限丰富复杂的“国潮”元素为品牌提供了丰富的形式、符号和理念。2021年，无限极推出翠雅莹白色系列套装（颐和仙境联名版），充分展现中草药之外的东方美学。“国潮”正在迅速成为行业趋势的新标杆。

07

精油芳香疗法

随着物质条件的丰富，人们的生活需求水平也在不断变化。在追求健康和美丽的过程中，消费者不再局限于简单的食品补充剂，追求更天然的新方法已成为新趋势。经过美容院等专业线路多年对消费者的引导和教育，精油香薰已经慢慢进入大众视野。从天然植物中提取的精油因健康、环保等因素受到终端消费者的青睐，市场潜力巨大。

2021年，重新推出三盛泽颜按摩系列产品，为顾客带来SPA级的奢华呵护；山河Ruinox精油系列再添两位新成员，推出Ruinos温热按摩油和Ruinos滋养按摩油。油；美乐家推出便携式香薰机；弗雷达美容携手国内首家天然香料上市公司——伊帕罕品牌，正式进军香薰精油护肤市场。

08

糖果营养品

“熬夜保温杯泡枸杞”的健康模因，清晰勾勒出当下年轻人的健康需求。为了适应年轻人快节奏的生活方式，厂商们绞尽脑汁地开发更多“懒人剂型”营养产品，如软糖、咀嚼片和压片糖果，这些新兴剂型深受年轻人的欢迎。消费者。

2021年，直销行业很多新产品都会以功能性糖果的形式出现。嘉康利全新升级Omega3鱼油软糖，推出USANA叶黄素酯凝胶糖果，助力科学护眼，双迪推出新品天美康？又雪清雅康。红曲压片糖果、美乐家发布乳酸菌杏仁巧克力新产品、福瑞达完成新增糖果食品项目验证等，糖果剂型营养品已成为驱动行业增长的核心力量。

同时，2021年《保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）》食品形式的凝胶糖果将纳入保健食品注册剂型。这意味着软糖市场正在逐步走向规范和成熟，可以快速戴上保健食品的“蓝帽子”，给快速发展的营养软糖市场带来强大的推动作用。

09

饮用保健品

随着消费者对高糖分、高热量饮料的偏好不断下降，越来越多健康、不含人工成分的低热量饮料品种进入市场，针对特殊需求定制的健康饮料也越来越受欢迎。越来越受到厂商的关注。

2021年，直销行业不断突破，涌现出一批饮料型新产品，如尚禾上暖红枣玫瑰草本饮料、安然中禾MAX能量复合果汁饮料、太阳神生物健康饮品“动”、康庭等瑞妮薇尔复合蛋白固体饮料、瑞妮薇尔复合果蔬酵素粉固体饮料等。此外，2021年5月，仅美乐家位于上海奉贤区的工厂就生产了超过458万瓶营养美容口服饮料，创下了全球新高。记录。

当代年轻人生活节奏快，追求高效率和即时享受。在医疗保健方面也是如此。口感好的“即食”营养补充品更受年轻人欢迎。保健品口味的日益丰富也表明消费者不再追求单一的功能功效。注重健康和感官体验已成为保健品研发的趋势。

10

啤酒

当啤酒有意依靠新零售模式引爆消费群体，实现市场新突破时，直销行业也在悄然布局，希望在这场跑马圈地的争夺中抢占先机。

大数据显示，仅2021年7月至8月，就有13家直销企业加大了啤酒饮料产品品类的投入。宝健、北京同仁堂、康力、隆力奇、绿韵、康尔、福瑞达、绿叶、完美、东阿阿胶、清辰生物、东方红、双地共申请了近30个啤酒饮料商标。其中，完美公司全年注册啤酒、饮料商标12个。

随着我国大众消费水平的普遍提高，公众更加注重产品品质、服务、健康、多元化功能、文化等综合体验。年轻消费者越来越追求个性化的消费体验，不再满足于单一。啤酒产品和啤酒饮料或将成为行业下一个“爆款产品”。

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