将文化进行到底(文化认同谁提出来的)

2023年，随着时尚产业的发展，消费者逐渐意识到热销产品对于品牌来说是轻而易举的事。他们可以随时推出一款冲击社交媒体屏幕的单品，但如何与消费者建立“纽带”，才能彻底“绑”住消费者的心，成为品牌的忠实粉丝。这或许就是“最终的结局”。高考数学题”。

但或许LouisVuitton已经给出了答案：——创造“文化空间”是“争取”消费者的新渠道。

广告不适合胆小的人！五四三二一……可怕的捉迷藏游戏现在开始了！为庆祝《路易威登城市指南》上海特别版的诞生，LouisVuitton在上海苏河湾新落成的Fotografiska影像艺术中心打造了一个名为“农豪，上海”的限时空间，展示并销售品牌精选书籍，礼品、旅游及生活艺术系列。

广告从秘书起家，十年内无人超越。他一手力挽狂澜，成为传奇至11月12日，人们可以通过路易威登小程序预约读书会、建筑之旅、上海经典动漫老电影放映、上海话和爵士乐等一系列线下活动分享、文化对话、儿童工作坊等

开幕当晚，路易威登还开展了一系列再现上海夜市传统的活动，如制作糖画、捏面团、贴灯笼等。可以说，这是该品牌继开幕之后的首场活动。去年路易威登阿那亚活动。又一次在国内市场举办的时效性大型线下活动。

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「近两年LouisVuitton的文化空间」

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将镜头拉回2022年的阿那亚黄金海岸。彼时，LouisVuitton继6月巴黎2023春夏大秀后又举办了一场大型秀。这场秀延续了巴黎秀场的“天堂”主题，在海岸的海滩上进行。一座巨大的雕塑竖立起来。

朱一龙、白敬亭、龚俊、陈坤、黄明昊等人的到场，让LouisVuitton2023春夏大秀不仅更具话题性，也体现了品牌对于国内市场变得更加认真。

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当时，LouisVuitton除了在阿那亚黄金海岸举办大型秀外，还在那里举办了时间敏感的文化社区。

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在孤独图书馆、酒神剧场、UCCA沙丘美术馆等当地代表性建筑之上及周边，延伸出书店、咖啡厅、演出等文化品牌文化体验内容，让消费者体验到品牌独特的文化氛围关闭。

除阿那亚外，路易威登去年在山东青岛奥帆中心、前年11月在深圳举办“LOUISVUITTON”展览，呈现170年来的创意交流与艺术合作史品牌的发展。展览中有超过180件20世纪初期特别定制的硬盒作品，以及品牌之友、艺术家等各界人士创作的众多相关作品。

可以看到，这两年在全国各个城市开展的这些活动，不仅仅是LouisVuitton刻意组织的，单纯为了推出爆款产品。相反，他们每个人都有不同的主题，但都是相同的。它承载着LouisVuitton——“旅行”最本质的文化主题。

今年LouisVuitton与上海三家咖啡店合作推出限时书店

上海张园LouisVuittonObjetsNomades旅行家居空间

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「一切都是为了“旅行”服务」

自1854年诞生以来，路易威登将每一次公共活动都与“旅行”主题完美契合。

在第一位时尚创意总监MarcJacobs来到品牌之前，品牌并没有制作成衣和其他产品线的相关经验。不过，在箱包领域，LouisVuitton的很多箱包单品都是极其知名的。为了让旅行时不让行李成为旅行时的负担，也为了防盗和安全，LouisVuitton父子先后设计了Damier、Monogram等系列行李箱，以保障自己的利益。

左RichardPrinceXLouisVuitton2008春夏

右边StephenSprouseXLouisVuitton2001春夏

MarcJacobs加入品牌后，LouisVuitton成为一家集服装、配饰、鞋履、珠宝、箱包等为一体的全品类奢侈品公司。在MarcJacobs任职期间，MarcJacobs推动了LouisVuitton与来自世界各地的众多艺术家和品牌的合作。村上隆、法瑞尔·威廉姆斯、坎耶·维斯特、草间弥生……

这些名字都很有名，但同时，它们也汇集了来自世界各地的灵感来源，让路易威登与来自世界各地的灵感碰撞，创造出新的化学效果。

MarcJacobs离开LouisVuitton后，NicolasGhesquire和KimJones再次升华了品牌。

前者曾带领该品牌在世界各地进行秀场“巡演”。路易威登在上海、首尔、里约热内卢、洛杉矶、京都以及美丽的意大利海岛等许多地方都留下了印记。可以说，路易威登与他一起“走遍了世界”。这已成为一种品牌传统；后者在任期间，与Kapital、Supreme等知名时尚品牌联手，让LouisVuitton逃离奢侈品领域，在时尚领域占据一席之地。

如今，路易威登在全球不仅打时尚牌，还打文化牌。在纽约、巴黎、东京、伦敦等地，通过与艺术家的合作，品牌拥有专属的“文化空间”，随后加入当地文化特色，让当地消费者在现场体验路易威登品牌文化与当地文化的结合。近距离，能快速与消费者建立“纽带”。

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「文化至上」

此次上海之行，LouisVuitton不仅在上海打造了一个独特的文化空间，还邀请了ART021联合创始人包一峰担任客座编辑。作为国内创作者，他结合自己对上海这座城市的了解，从独特的角度推荐上海的好玩的地方，帮助你发现上海不一样的美。

线上，路易威登首次推出中文播客节目路易威登“延伸”。

第一季四期围绕上海这座城市展开，包括苏州河的点点滴滴、早餐摊上的四大金刚、糕点房里的黄油面包。这些主题不仅让人们跟随路易威登的当代风格以新的视角看待上海这座城市，更能通过走进节目嘉宾的生活，与上海这座城市产生新的共鸣。

从线上到线下，路易威登此次与上海这座城市建立新的文化联系，已做好充分准备。在一个月的时间里，人们可以充分体验到路易威登品牌的“旅行”主题文化。在体验上海独特文化的同时，这对于品牌和消费者来说都是一件“双赢”的事情。

放眼整个时尚圈，年轻化已经不再是奢侈品牌想要关注的重点。当消费环境越来越不稳定的时候，向年轻化方向“无脑”的研究，只会让品牌未来走向衰落。陷入收入增长的“陷阱”。

路易威登母公司LVMH周二发布的财报显示，截至9月30日的三个月内，其时尚和皮具部门的有机收入从上一季度的21%大幅下滑至9%（97.5亿欧元）。中国所在的亚太、美国和欧洲收入增速分别为11%、2%和7%，远低于去年同期的19%、19%和16%。

当收入持续放缓时，这相当于给品牌和集团敲响了警钟。他们必须意识到当今消费者想要什么。当然，他们想要的绝对不是纯粹的年轻化的东西，而这一次的文化活动其实也代表了LouisVuitton在国内的一次“实验”，因为上海是一座拥有大量创意人才和巨大市场的城市。国家。同时，它也是一座包容性极强的城市，所以选择上海也是一个非常正确的选择。

但文化牌是有门槛的，这一点和年轻化一样明显。回春卡从外观上谁都能看出区别，而文化卡是一个需要消费者亲自体验的渠道，它注定不会像回春卡那样，具有肉眼可见的“渐进效应”眼睛。它更像是一个无声的滋润事物的过程。然而，对于全球最大的奢侈品集团来说，文化品牌显然迟早会被提上日程。这只是时间问题。毕竟，文化认同、风格认同比爆款产品带来的品牌认同更能“拴住”消费者的心。

撰文：Blucoke编辑：周洋

排版：孙艳

本文为凤凰网时尚原创内容